時事ニュース

Ｈ＆Ｍが批判殺到の誤爆広告画像や動画（女児の性的対象化）を削除？理由はキャッチコピー？

 

今年１月、衣料品大手の「H&M」がオーストラリアで展開したキャンペーン広告に対して、「女児の性的対象化につながる」とう批判が殺到しました。

 

ヤフーニュースによると、これを受けた「H&M」は、広告を削除して謝罪。

 

しかし、報道された広告画像には、かわいい女の子が２人して振り向いているだけ・・いったい何が？

 

  • 「女児の性的対象化」を促す誤爆広告画像や動画とは？
  • 広告を削除した理由はなぜ？
  • 広告のキャッチコピーに問題があった？

 

気になった点について調査してみました。

注目記事のご案内もしているので、最後までご覧いただけると嬉しいです。

H&Mの広告に「女児の性的対象化につながる」と批判殺到？問題の画像が気になる！

 

今年１月、衣料品大手「H&M」が、オーストラリアで展開したキャンペーン広告に「女児の性的対象化につながる」といった批判が集まり、広告を削除・謝罪する騒動がありました。

 

問題とされたのは、同社がオーストラリアのSNSユーザー向けに配信した広告で、通学バスを模したピンク色の空間に制服姿の少女2人が立ち、こちらを振り返っている・・というものなんですが・・・。

 

気になるのは「ルッキズムの意識を植え付けてしまう」という批判なんですがーー

ルッキズムとは、「人の外見に基づく差別」のことを指します。 また、「美人」とか「イケメン」といった言葉で表されるような人の外見を特に重視して物事を判断する傾向として外見至上主義と呼ぶこともあります。

引用先：NHK解説委員室

 

で、いったいこれのどこに問題が？？

ニュースを知った人の反応はーー

 

その広告は問題あり、と判断する人も居れば 私なんかは その広告を使用した企業がどうのこうの より、そういう「癖」を持った人がその欲求を抑えきれず、問題行動に出てしまう事の方がまずは第一に問題だと思う。

こういう発想を決めつけて発信する人は、間違いなくこういう思考パターンを持った人物という事で、こういう人こそ危険なのだろうと思います

 

と、Ｈ＆Ｍの広告の何が問題なのか？という意見が多く見受けられますが、本件、オーストラリア現地では大問題になったので、広告削除となっているんですね・・。

 

このニュースのネタ元は以下の記事なんですが、本件について深掘りしています。

 

日本でも広告の“炎上”事例は多く見られるが、われわれ消費者は広告における表現をどう見極めるべきなのか、識者に聞いた。

引用先：まいどなニュース

 

では、Ｈ＆Ｍの広告のデザインや画像や内容のどこにどんな問題があったのか？

調査して、出来るだけ簡単に整理してみたいかと。

Ｈ＆Ｍが女児の性的対象化と批判殺到の誤爆広告画像や動画を削除？理由のキャッチコピーに迫る！

 

「女児の性的対象化」だと批判が殺到した、Ｈ＆Ｍの広告の映像や内容とはどんなものだったのでしょう？

 

ニュースで公表されているのは、女の子２人が振り向いている画像とキャッチコピーのみですが、実際には、静止画だけでなく動画などもあったのでしょうか？この点は不明です。

 

いずれにしろ、批判殺到で削除したということは、Ｈ＆Ｍにとって、それは誤爆広告画像であったとはいえるかと。

 

しかし、結果的に誤爆広告画像となってしまった映像のどこに問題があるのか？ニュース記事によると、映像よりむしろ、キャッチコピーの方に問題があると指摘されていました。

 

「Make those heads turn in H&M’s Back to School fashion（H&Mの『バック・トゥー・スクールファッション』で注目を集めよう）」（※ バック・トゥー・スクールは新学期の意）というコピーが添えられており、この文言に疑問を投げかける声が上がった。

引用先：まいどなニュース

 

広告における性的表現や児童ポルノなどの問題を扱うオーストラリアの作家に、メリンダ・タンカード・リースト氏という人物がいるんですが、彼はＸで以下のように批判しています。

 

「私が学校で関わる子供たちの多くは自分の外見に不必要な注目を集めたがっていない」「なぜ少女が自分の外見や体、スタイルに注目を集めるべきだという考えを煽ろうとするのか」とした。

引用先：まいどなニュース

 

つまりーーー

 

キャッチコピーの内容が、女児が「自身の性的魅力を高めて男の視線を集めよう」と呼びかけていると「解釈され」、女児の性的対象化あるいはルッキズムだと問題になっている。

そういうことだそうです。

 

この考え方が国際的にどうなのか（今回はオーストラリアのみ）についてはわかりませんが、現地Ｈ＆Ｍは不適切と判断し謝罪の上で広告を削除。

広告削除の理由はこういうことだそうです・・。

 

仮にこのような捉え方が国際的なものとなってしまった場合、わが国日本では今後どうなるのか？

何か窮屈な感じと恐ろしさすら感じますがいかがでしょう？

H&Mの広告に「女児の性的対象化につながる」と批判殺到？世間の反応は？

 

あくまでも筆者個人の感覚ですが、今回のH&Mの広告に「女児の性的対象化につながる」と批判が殺到したという点が、どうもしっくり来ません。

ルッキズムについて勉強不足なんでしょうか？

 

世間の声はーー

 

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